北京奥运会可能刺激全球广告业付出多达30亿美元的资金，这几乎相当于2008年欧锦赛加上美国总统大选对广告业刺激的总和

　　美国经济变数导致不少全球大广告商削减在这一市场的广告投入，但在北京却是一个例外。针对北京奥运会的各种广告投入有望顺势将2008年全球广告业的增长预期变为现实。

　　据外电报道，全球广告业对北京奥运充满期待，因为他们知道中国的消费市场正在迅猛增长，中国政府和中国人民对于奥运会的热情会使得围绕奥运主题的广告更有效力。

　　在如此背景下，目前全球最大几家广告公司都已经开始争夺中国的广告客户，为他们设计奥运主题的广告，并相互比拼创意，以最终拿到中国客户的订单。争夺对象主要是北京奥运的赞助商包括联想、中国联通以及伊利集团等。

　　隶属法国阳狮传媒集团下的新加坡星传媒体(下简称“星传”)亚太区首席执行官Pau l M ah e r在接受本报记者专访时表示，2008年北京奥运会让越来越多的广告商去考虑绑定中国消费者，更加关注于中国消费者的内心感受以及如何让品牌在他们心中扮演怎样的角色。

　　广告投放热情大举释放

　　据预测，今年全球电视广告的花费将从去年的1699亿美元提升到1824亿美元，这部分上升空间主要来源于在2008年北京奥运会刺激下蓬勃发展的亚洲广告市场。

　　就像一位广告业内人士感叹的那样，历史上没有哪一届奥运会能够像北京奥运会那样将一个国家的民族自豪感如此紧密地联系在一起。奥运主题的好广告会被整个国家关注。

　　进入2008年，随着北京奥运倒计时100天等几个节点的次序到来，高扬的奥运浪潮将带动12家TOP伙伴、11家北京2008伙伴、32家各级别的赞助商和供应商释放广告投放热情，推动媒体广告行业进入景气高峰。

　　由于2008年北京奥运会的关系，中国的广告花费总额有望从去年的147亿美元提高到184亿美元。与此同时，北京奥运会可能刺激全球广告业付出多达30亿美元的资金，这几乎相当于2008年欧锦赛加上美国总统大选对广告业刺激的总和。

　　Pau l M ah e r告诉记者，现在每个人都在谈论奥运会，对于广告业而言，2008更是关注的焦点，它直接渗透在中国经济的血液里，折射和牵动着每一个人和企业。不容置疑的中国经济的影响力和重要性将继续吸引更多的投资商，中国在未来5-10年将成为全球最大市场之一。

　　当然，星传也不会错过北京奥运的广告“盛宴”，其代理的宝洁公司包括旗下的吉列产品以超过5亿元的总中标额蝉联央视黄金资源中标额最高企业。另外，星传媒体代理的可口可乐品牌以近1.4亿元的大手笔签下了重点奥运项目《中国骄傲》和《与圣火同行》，开创了星传———央视奥运合作的新辉煌。