亚洲市场有潜力腾飞

　　作为星传媒体亚太区的首席执行官，Pau l M ah e r很看好亚洲广告市场。他十分肯定地告诉记者：“相信亚洲市场有潜力腾飞，在数字渗透和接受方面处于世界领先地位，并在传播规划方面实现真正融合。我们将继续看到更多市场和人才在传播方面展现他们的能力。”

　　据Pau lM ah e r介绍，作为一家专门进行传播策划和媒介购买代理的广告公司，星传媒体2006年营收居全球媒体公司之冠，进入中国市场后，星传也一直坚持“以人为本”的营销理念，深入洞察中国消费者，并尽最大能量把这些见解演变为战略，这也是星传衡量让客户达到目的的效果。

　　“我们所说的‘人’包括内部和外部，在内部我们建立自己的人才数据，发展和培养我们的员工，注重人才和团队的价值；同时也将继续关注中国消费者，更重要的是意识上的沟通，了解他们的习惯和形成的原因，为我们的客户了解、建立更稳固的关系，并测量业务成果。我们会继续提高我们沟通平台的能力，提供真正的整合性的解决方案给客户。”Pau l M ah e r告诉记者，“亚洲和中国星传有一系列对于我们来说都非常重要的客户，其中包括宝洁、可口可乐、三星、R ich em on t、M ead John son、甲骨文等，并且我们也在发展更多的合作伙伴。”

　　“注意力经济”的引导者

　　北京奥运会在传播领域是联动世界的契机，也是催促广告业发展的动力。Pau l M ah e r表示，目前广告投放企业对传播机构的要求也在日益增加：需要他们承担更大的责任；深入了解消费者，得知消费者与品牌和沟通渠道的关系；通过创新和创意建立具有与众不同沟通方式，赢得消费者的理解和认可等等。

　　说来道去，满足广告客户这些要求的支撑点，毋庸置疑的是更加关注消费者，这也是整个广告业赖以生存的共同基础。Pau l M ah e r告诉记者，消费者的改变，使他们的角色变得不只是在整个营销过程中只扮演了单一的消费者角色。消费者对品牌影响力的浩大，使得曾经是单一沟通渠道的品牌传播变得复杂。现在，消费者的心声和观点更不可忽视。

　　因此，未来对稀缺资源的争夺将发生在“注意力”领域。Pau l M ah e r表示，星传致力于成为“注意力经济”的领导者，而要成为善于经营消费者注意力的公司，需要将焦点进行演变，脱离只有利用传统的作业模式、寻找品牌曝光机会的单一思路。

　　据了解，星传经营消费者注意力的具体措施，就是“创造感染力”，即通过成为消费者生活的一部分，触动他们的思想及内心，从而帮助品牌创造与其相关的意义重大却非常自然而然的联系。

　　与此同时，星传配合其全球新研发的数据调查软件，除了在多种不同的媒体排期中作出最佳建议外，也可以协助广告主判别投资门槛。除了每日的追踪、监播外，每个月系统还会自动执行事后评估。力求让广告主花费的每一分钱，都达到最大的效益。